為什么一篇文章的閱讀量可以十萬(wàn)加，除去本身粉絲基數(shù)的問(wèn)題外，關(guān)鍵在哪里？

十萬(wàn)加這個(gè)話(huà)題已經(jīng)被洗刷了無(wú)數(shù)，也有各種各樣的方法論，但我還是想說(shuō)說(shuō)我對(duì)十萬(wàn)加文章的看法。對(duì)于每一個(gè)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作者來(lái)說(shuō)，十萬(wàn)加都是極力追求的目標(biāo)。雖然閱讀量受各種主觀(guān)與客觀(guān)的因素影響，但畢竟閱讀量上的10000+始終很好看。而怎么才能做到10000+， 10 萬(wàn)加的關(guān)鍵是什么？

看過(guò) 100 篇十萬(wàn)加的文章，我總結(jié)出了幾個(gè)關(guān)于十萬(wàn)加的經(jīng)典套路，希望對(duì)你有用。

大多數(shù)情況下，十萬(wàn)加的文章有以下四種類(lèi)型：

一、行業(yè)深度好文

舉幾個(gè)例子，比如李叫獸公眾號(hào)的文章，還有梁寧寫(xiě)的文章、六神磊磊。先不說(shuō)這些人是某領(lǐng)域的大咖，但也只有對(duì)于某個(gè)領(lǐng)域有很深認(rèn)知的人，才可以寫(xiě)如此精辟的文章。當(dāng)然如果一個(gè)人他可以寫(xiě)出如此精辟的行業(yè)內(nèi)容，那他一般也不會(huì)是普通的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者，更多的情況下，他們本身就是一個(gè)網(wǎng)紅，KOL。這種情況對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是無(wú)法復(fù)制的，這種文章除了對(duì)行業(yè)知識(shí)的積累，還是積累 ，沒(méi)什么套路可說(shuō)。

二、社會(huì)熱點(diǎn)觀(guān)點(diǎn)文

前段時(shí)間關(guān)于日本侵占中華的歷史再次被翻出，關(guān)于慰安婦的主題再次涌入大家的視角。有一篇關(guān)于二十二的文章《她們?cè)诘裙溃毡菊畢s在等她們死去》，還有另外一篇《毒打、強(qiáng)奸、性虐...他把一個(gè)女人的真實(shí)故事畫(huà)成漫畫(huà)，看到第幾張你哭了？》

還有很多其他的熱點(diǎn)文章，一些比較極端事件，不好聽(tīng)的叫吃人血饅頭。每當(dāng)社會(huì)上有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)時(shí)，就此事件，寫(xiě)點(diǎn)內(nèi)容，都可以獲得較好的閱讀量，寫(xiě)這種文章的關(guān)鍵點(diǎn)就在于你的觀(guān)點(diǎn)是什么，你就事件引出的觀(guān)點(diǎn)越精辟，越深刻，越易得到傳播。人血饅頭看你怎么吃，如果是從正面積極的態(tài)度去闡述，這沒(méi)什么的。還有很多明星八卦的娛樂(lè)事件，反正只要用心觀(guān)察，每天都有數(shù)不清的熱點(diǎn)。

再比如：

《創(chuàng)業(yè)當(dāng)學(xué)何以琛：雖然忙成狗，女友也沒(méi)走》

《北京有 2000 萬(wàn)人在假裝生活》

《秦皇島殺人案再引轟動(dòng)，“慫到無(wú)路可退的中年人”》

這些都是從社會(huì)熱點(diǎn)中提取的某些觀(guān)點(diǎn)，有些人雖然也蹭了熱點(diǎn)，但是觀(guān)點(diǎn)一般，很多內(nèi)容也是從別的地方摘過(guò)來(lái)的，那自然不會(huì)有很高的閱讀量。所以就熱點(diǎn)事件來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是找到與眾不同的切入點(diǎn)。

三、代表某種情緒

第三種類(lèi)型也是我想著重說(shuō)的，也是很多普通內(nèi)容從事者都可以做到的，不用蹭熱點(diǎn)，也不用有某一領(lǐng)域的知識(shí)積累。我把這種文章也叫“情緒文”。這種文章的套路很好理解，就是充當(dāng)一個(gè)發(fā)泄者的角色，把某個(gè)群體那些共有的集體情緒說(shuō)出來(lái)。最典型的代表就是情感文，而且是那些關(guān)于戀愛(ài)不順的情感文。如情感號(hào)：晚安少年、小北、夜聽(tīng)，都有大量的粉絲。

文章的類(lèi)型大多是這樣的：

《沒(méi)有收到不的短信，只有不想回的人》

《為什么你付出了這么多，他還是不懂》

《好好珍惜那個(gè)對(duì)你好的人》

《如果他喜歡你，一定會(huì)來(lái)找你的》

《對(duì)不起，我不再愛(ài)你了》

《他終于回我信息了》

失戀是生活的常態(tài)，我愛(ài)的人不愛(ài)我，付出了那么多，最后卻得不到。基本上每個(gè)人身上都有發(fā)生過(guò)，但很多人都是喝喝酒，一醉而過(guò)，并把情緒掩藏在心里深處，沒(méi)有去思考過(guò)失戀時(shí)心理情緒的變化。這個(gè)時(shí)候，如果有一個(gè)人把失戀這段時(shí)間的心理情緒寫(xiě)出來(lái)，自然就可以吸引到其他人的注意力了，并引發(fā)他們的情感共鳴。

除了失戀，還有他主題的，比如最近較火的中年人的無(wú)奈、心酸、無(wú)助。如前段時(shí)間的佛系 90 后。再過(guò)段時(shí)間可能會(huì)說(shuō) 00 后怎么怎么了。還有一到畢業(yè)就悼念的那些年青春。

這樣的文章可以說(shuō)是最容易寫(xiě)的，你不需要什么公開(kāi)的客觀(guān)事實(shí)論據(jù)來(lái)支撐你的觀(guān)點(diǎn)。你可以說(shuō)你的朋友小B怎么了，小C怎么了，小D又怎么了。這種情感文本來(lái)就是用來(lái)發(fā)泄某一種情緒的，沒(méi)有誰(shuí)去追究里面所舉案例的真實(shí)性，只要把情感煽到痛點(diǎn)就行。

寫(xiě)情感文也有幾個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)

1、自己親身經(jīng)歷過(guò)的事，沒(méi)有親身經(jīng)歷就要有足夠的資料調(diào)查。

2、盡量以第一人稱(chēng)的口吻寫(xiě)，文字通俗易懂，拉近與讀者的距離。

3、此情緒所代表的群體足夠大，如中年人， 90 后，失戀。

4、內(nèi)容素材越樸素越好，盡量舉身邊的朋友小B小C，這些代表普通人的例子。

四、表現(xiàn)某種沖突

這種文章在標(biāo)題上的表現(xiàn)是最直觀(guān)的，典型的代表就是咪蒙了，她的文章雖然也是表達(dá)某種情緒，但是更多會(huì)體現(xiàn)一種沖突。

如

《我的助理月薪 5 萬(wàn)》

《你都 30 歲了怎么還不結(jié)婚，你都 30 歲了怎么還問(wèn)這么傻逼的問(wèn)題》

《那個(gè)不喜歡錢(qián)的女生，賺了 15 個(gè)億》

還有很多類(lèi)似的，典型如銷(xiāo)售軟文還有各種新聞

《放棄年薪百萬(wàn)，回家賣(mài)茶》

《他高中還未畢業(yè)，卻成了最受敬重的企業(yè)家》

《 90 后的他，已經(jīng)有了人生的三套房》

《“小男人”零彩禮娶美婦女，年入 500 萬(wàn)》（前段時(shí)間的騰訊新聞）

寫(xiě)這樣的文章，在標(biāo)題的時(shí)候，就要以講故事的形式，把沖突體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然這種文章不免有很多標(biāo)題黨。標(biāo)題黨可以騙點(diǎn)擊，但是騙不了二次傳播，人們點(diǎn)進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)被騙了，好點(diǎn)的就退出不看了，壞點(diǎn)的就取關(guān)了。所以對(duì)于沖突文，最好是有一個(gè)真實(shí)故事在支撐著。

還有另一種表現(xiàn)沖突的文章形式，這種相對(duì)比較幽默逗逼，雖然在一定程度上玩弄了讀者，但又談不上欺騙，還能讓人會(huì)心一笑。

比如

《男人深夜偷拍女生宿舍，看到驚人的一幕》，文章打開(kāi)后，是一張漆黑的圖片。

《發(fā)什么能成為朋友圈的一股清流》，文章打開(kāi)后，是一張動(dòng)態(tài)的流水圖，只要把這張圖片發(fā)朋友圈就是一股清流了。

《支付寶賬單揭露了中國(guó)人的什么秘密》，文章打開(kāi)后，一個(gè)大寫(xiě)加粗的“窮”字。

這樣的文章打開(kāi)后，讀者會(huì)感覺(jué)自己被欺騙了，但同時(shí)感覺(jué)挺好玩的。當(dāng)然如果玩多了，就會(huì)顯得自己的文章沒(méi)有內(nèi)涵，深度，這樣也不大好。

最后補(bǔ)充下標(biāo)題：

標(biāo)題只能決定一次點(diǎn)擊，不能決定二次傳播，如果你的傳播渠道足夠大，單靠標(biāo)題也可以獲得很大的閱讀量，這個(gè)我們另當(dāng)別論。

真正的好文章，是本身具有二次傳播的因子在里面的。關(guān)于標(biāo)題最好本身同樣具有傳播因子，具體的操作方法，跟文章是一樣的邏輯，共鳴與沖突，想辦法撩動(dòng)用戶(hù)的情緒。

總結(jié)：

其實(shí)說(shuō)到底，為什么一篇文章的閱讀量可以十萬(wàn)加，除去本身粉絲基數(shù)的問(wèn)題外，關(guān)鍵在于文章里面藏有傳播因子。

什么是傳播因子：干貨、共鳴、沖突。

大凡十萬(wàn)加的文章，看完后，都會(huì)讓人產(chǎn)生某種情緒，情緒包含多種多樣的，不管是無(wú)奈消極，還是積極愛(ài)國(guó)的，總之撩動(dòng)用戶(hù)情緒了，就會(huì)產(chǎn)生二次傳播。

大部分從事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小伙伴，可以去認(rèn)真研究一下，你的用戶(hù)群體一般會(huì)面臨什么問(wèn)題，這些問(wèn)題會(huì)讓他們產(chǎn)生什么情緒。所謂的爆文，關(guān)鍵就在于對(duì)用戶(hù)情緒把握的恰到好處。

最后希望大家都能寫(xiě)出具有傳播性的文章，而不是追求十萬(wàn)加的數(shù)字。

關(guān)于作者

北小小，新媒體運(yùn)營(yíng)策劃崗。 90 后互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)人，一直在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)任職。在營(yíng)銷(xiāo)航班，小小她表現(xiàn)得很活躍，很好學(xué)，很能刻意練習(xí)，相信她一定會(huì)越來(lái)越棒的。